一般英文药品广告标题的制作要求

一般英文药品广告标题的制作要求

一般英文药品广告标题的制作要求

1.投公众之所好,并使之能实际受益

人们总是怀着某种期望来阅读广告的,所以广告制作者们必 须设法满足公众的这种心理要求,只有能给公众带来切实利益的 广告才能收到预期的效果。

2.尽量体现新意

人们都有趋新的心态,所以新闻式的广告标题最能引起人们 的兴趣。统计表明,标题中最为有效的两个词是“free"(免费)和 "new"(新的)。人皆有贪小便宜之心,一旦看到free这样的字眼, 便忍不住要多瞧两眼。

人也皆有喜新厌旧的心理,凡标有new的东西,便不免想探个究竟。 广告制作者们常常抓住人们的这种心理,在广告中尽量予以满足。 如果人们的这种心理得到了满足,那也就意味着广告受到了预期的效果。

3.标题上尽量写上商标名称

由于人们一般看广告都是浏览标题,所以将商标名称写到标题中能得到更有效的宣传。

4.使用能引起人们好奇心的字眼

例如上面列举的Drink to your health, Now you can really take it easy等广告标题便是这样的典型例子。

5.长度适中

研究发现:字数为10个或10个以上的标题,只要有新内容、新 信息,常常推销的商品较多。6-12个字的标题的广告效果最佳。

广告撰稿人不应一味地追求短标题, 其实有时长标题也有意想不到的效果。有一个比较知名的广告, 标题便长达18个词,其广告效果并未因此而受到任何影响, 反而色彩大增。

其标题为:"At sixty miles an hour, the loudest noise in the new Rolls- Royce comes from the electric clock.”

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