人们总是怀着某种期望来阅读广告的，所以广告制作者们必 须设法满足公众的这种心理要求，只有能给公众带来切实利益的 广告才能收到预期的效果。
人们都有趋新的心态，所以新闻式的广告标题最能引起人们 的兴趣。统计表明，标题中最为有效的两个词是“free"(免费)和 "new"(新的)。人皆有贪小便宜之心，一旦看到free这样的字眼， 便忍不住要多瞧两眼。
人也皆有喜新厌旧的心理，凡标有new的东西，便不免想探个究竟。 广告制作者们常常抓住人们的这种心理，在广告中尽量予以满足。 如果人们的这种心理得到了满足，那也就意味着广告受到了预期的效果。
由于人们一般看广告都是浏览标题，所以将商标名称写到标题中能得到更有效的宣传。
例如上面列举的Drink to your health, Now you can really take it easy等广告标题便是这样的典型例子。
研究发现:字数为10个或10个以上的标题，只要有新内容、新 信息，常常推销的商品较多。6-12个字的标题的广告效果最佳。
广告撰稿人不应一味地追求短标题， 其实有时长标题也有意想不到的效果。有一个比较知名的广告， 标题便长达18个词，其广告效果并未因此而受到任何影响， 反而色彩大增。
其标题为:"At sixty miles an hour, the loudest noise in the new Rolls- Royce comes from the electric clock.”
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