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药品广告正文的撰写方法

2017-02-09 14:46:01

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药品广告正文的撰写方法

药品广告正文由引言、主体和结尾三部分构成，各部分的撰写都有明确的要求。

引言是广告的开头部分，衔接标题与正文，有承上启下的作用。所以引言的撰写要求简明扼要，开门见山。

所谓主体，就是阐述广告主题或提供论据的主要部分，是广告的中心内容。引言之后，主体部分要及时点出消费者的需求及所宣传商品的优势和特点，对消费者有什么利益及保证措施等。

写文章有“凤头、猪肚、豹尾”之说，广告也一样，要适时地、恰到好处地戛然而止。广告在结尾时一般都采用简洁明快、极富感染力的语言敦促读者及时购买，所以很多广告都是以口号式的语言和基调结尾的。请看以下各例:

Ensure. Better nutrition for better health.

Ensure。最好的营养带给您最好的健康。

Say good night to leg cramps.

有了Legatrin，腿再不抽筋。

Proven protection from motion sickness.

预防癔病，确保疗效。

Worldwide Leadership in Female Healthcare

主导世界潮流，确保妇女健康。