A:文化共性与语用翻译
要实现翻译的语用语吉等效和社交语用等效，翻译机构必须从社会、文 化、交际等角度考察语言的使用。若原话语中词语的语用意义因两种文化 的共性能被译文读者理解和接受时，翻译起来就单纯多了;反之，因两种 文化差异不易为译文读者接受时，实现语用等效翻译就困难多了。
【例1】Pierre sport quilted jacket.-Well. who should know better than a duck how to keep warm? Pierre
【译文】羽绒运动夹克——有谁能比鸭子更能知道怎样保暖呢?皮埃尔
【分析】这是一则羽绒服的广告语。广告画面上是一只活泼可爱的小鸭子，穿着一件Pierre防寒运动央克。广告创意人将鸭子比作人，羽绒服好比鸭子的羽毛，赋予商品以生命，生动而诱人。这样的画面势必会使英汉两种文化的消费者产生同样 温暖的感受。
B:文化异性与语用翻译
文化异性的翻译是语用翻译中的另一个难点。这类语用翻译失误通常
源于对源语和目的语文化的巨大差异没有把握好。解决此类语用失误的主
要方法就是多了解、多熟悉互译的两种文化。否则，不了解源语文化，可
能导致无法正确理解原文‘不了解目的语文化，则无法选择最为准确的译 法。
【例2】Spend money like water.v
【译文1】花钱如流水。
【译文2】挥金如土
【分析】这是一个与人们的劳动和生活密切柑关的成语。Spend money like water比喻花钱浪费、大手大脚。我们在翻译这类 成语时，必须具备或者意识到这样的背景知识:作为一个岛 闰。英国在历史上航海业件一度领先世界;而汉民族在亚洲 大陆生活繁衍，人们的生活离不开土地。因此，根据这种与 “土”有关的背景知识。译文2"挥金如土"较译文1"花钱如流水"更符合 汉语口语习惯，更能倍目的语读者接受。
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