药品广告正文由引言、主体和结尾三部分构成，各部分的撰写都有明确的要求。
引言是广告的开头部分，衔接标题与正文，有承上启下的作用。 所以引言的撰写要求简明扼要，开门见山。
所谓主体，就是阐述广告主题或提供论据的主要部分，是广告 的中心内容。引言之后，主体部分要及时点出消费者的需求及所宣 传商品的优势和特点，对消费者有什么利益及保证措施等。
写文章有“凤头、猪肚、豹尾”之说，广告也一样，要适时地、恰 到好处地戛然而止。广告在结尾时一般都采用简洁明快、极富感染 力的语言敦促读者及时购买，所以很多广告都是以口号式的语言 和基调结尾的。请看以下各例:
Ensure. Better nutrition for better health.
Ensure。最好的营养带给您最好的健康。
Say good night to leg cramps.
有了Legatrin，腿再不抽筋。
Proven protection from motion sickness.
预防癔病，确保疗效。
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