相信很多人在初为人父母时，会翻很多遍《康熙字典》，还有《诗经》，《楚辞》等等，就是为了给自己的孩子起一个有寓意的名字，对于一家企业来说，品牌的名字就相当于父母给自己孩子起的名字一样。自中国改革开放以来，越来越多的外国企业纷纷入驻中国，为了符合中国市场，品牌的名字自然也翻译成了中文，有些品牌名翻译得很好，但是有些品牌名的中文名词，却让人匪夷所思，今天知行翻译就拿汽车翻译为例和大家聊一聊。
首当其冲的就是大家非常熟悉的“BWM（宝马）”，其实“BWM”是一个缩写词，它的全称是“Bayerische Motoren Werke”，直译过来就是“巴伐利亚发动机制造厂”，如果用这个名字的话，估计“BWM”就不会有如今的中国市场，因为这个名字丝毫没有高大上的感觉，完全就是改革开放前某个工厂的名字，但是他们引用中国的历史，用古代的良驹宝马来形容座驾，可谓是非常精妙，并且读起来朗朗上口，非常符合中国人的习惯。自然“BWM”在中国的市场份额一直高居不下。
与“BWM”有异曲同工之妙的就是“Mercedes-Benz”，其中“Mercedes”是戴姆勒一个经销商女儿的名字，而这个名字在英文中有“mercy，merciful”的意思，翻译过来就是仁慈，慈悲的意思，但是进入中国市场之后，他们只翻译了后半部分为“奔驰”，这样一来不仅表达了对汽车发明者卡尔·本茨的怀念和尊敬，也表现了品牌的豪放不羁，可谓是一举两得，“奔驰”和“宝马”的翻译，堪称汽车翻译界的典范，它们在绝大数人国人心目中的地位不言而喻了吧？
有经典之作，自然也会有败笔出现，其中最让人可惜的就是DS了，DS是法国PSA集团的豪华品牌，以独居个性的豪华设计著称，法文名称“Déesse”，在法语中表示“女神”的意思，为了进一步提升品牌形象，还专门请来法国女神苏菲玛索代言，但是“DS”在中国的销量可以用惨不忍睹来形容，且不说“DS”在汉语简写中有“屌丝”的意思，它的中文名竟然直译成“谛艾仕”，这个名字不仅拗口，而且难记，再加上“屌丝”的寓意，这款车在中国的销量可见一斑。
和“DS”如出一辙的就是“Subaru”，“Subaru”本意是金牛座中的一个星团，在它的群星之中，只有六颗星星是用肉眼可见的，因此“Subaru”的车标被设计成蓝天下的六芒星，不得不说，“Subaru”这个名字非常有诗意，但是当它进入中国市场后，竟然直接音译成了“斯巴鲁”，这个名字不仅表现不出任何品牌内容，而“鲁”在汉语中有粗鲁，笨拙的意思，而且旗下的车型命名更加随意，似乎奔着打造动物园系列而去地，它的销量也就不言而喻了。
在最后，知行翻译想说，不管是人名还是汽车，或者是其他，在这个多元化的国际趋势下，想要博得更多的关注，翻译占据着不可或缺的作用，一次跨国合作，如果翻译出现问题，那么很有可能意味着失败，一次合同的签订，因为翻译的小小失误，可能导致利益的损失，甚至面临诉讼。翻译在我们的工作和生活都占据着不可或缺的作用，知行翻译，你身边的翻译专家。
