俗话说“真金不怕红炉火，酒好不怕巷子深”，这句话很多人都知道它的意思，但是在信息横飞的现代，这句话不再适用，因为即使是最好的产品如果得不到很好的宣传，那也是无人问津，明珠暗投，说到宣传，就不得不说广告。在当下，广告宣传是绝大多数商家采用的普遍方式，随着国内外贸易往来的频繁，很多商品出口国外，为了能够符合当地国家和地区的语言特产，就会涉及到广告翻译，但是广告翻译不同于其他类型的翻译，今天知行翻译和大家分享一下广告翻译的注意事项。
首先就是语音的差异，在广告中经常采用拟声构成，声音象征和回音词来引起受众的听觉美感，但是各语言之间有着很大的差异，这也就给翻译人员带来不小的困扰，比如很多英语广告词中，会采用头韵，元韵，押韵，假韵等形式来增加美感，如果想要在汉语中保留这样的美感，无异于是很大的挑战。
其次就是语义的差别，在做广告翻译时，一定要了解目标国家和地区的本土文化，比如上海产的“白翎”的钢笔，起英文译名为“White Feather”，在国内如此致命的品牌到了国外却无人问津，究其原因是其广告语英语中的成语“to show the white feather（临阵脱逃）”，而且白色羽毛象征是胆小鬼，从这点来看，“白翎”钢笔无人问津也在常理之中了，还有一个知名的“大鹏”帆布鞋，它的英语翻译时“ROC”，大鹏本是中国神话的神鸟，而“roc”在英语中也是巨鸟的意思，这个翻译也算相得益彰，但不凑巧的是这个翻译和“中华民国”的英文缩写如出一辙， 这不用笔者过多强调吧，肯定是不妥当，因此在做广告翻译时，一定要了解目标国家和地区的本土文化，以免造成语义的差别。
最后就是修辞手法，我们知道广告语经常采用很多修辞手法，这样做的目的是为了使表述内容形象化，具体化或者使重点更加鲜明，突出，加强语言效果，引起客户的注意并且加深记忆，但是汉语和其他语言在比喻，象征，对偶，双关等修辞上有着很大的差异，其中最难处理的就是双关的修辞手法， 因为双关分文谐音双关和多义双关两种，不管是哪种双关，遇到这样的广告翻译都会给译员带来不小的难度，这就要求译员必须对目标语言有着深刻的认知和理解，否则很难做出适当的翻译。
作为在翻译领域精耕细作15年的老牌翻译公司，知行翻译在广告翻译领域有着丰富的翻译经验和专业的翻译团队，始终恪守“质量，安全，效率”的服务准则，为客户提供更高质量的翻译服务，信赖热线400-900-6567.
